UTM-метки. Что это? Зачем они нужны?

В предыдущей статье я обещал рассказать, почему нельзя запускать объявление на лендинг без utm-меток, и как их сделать.

Начнем.

Utm-метки – это специальный инструмент, позволяющий отследить эффективность как каждого отдельно взятого объявления, так и всей рекламной кампании в целом. Без них мы просто не сможем понять, с каких объявлений приходят заявки, а на какие мы сливаем деньги впустую.

.
.
Первоначально, на лендинге твоего клиента должен быть установлен код счетчика Яндекс Метрики или Google Analytics. Я расскажу на примере Яндекс Метрики, предполагая, что код уже стоит на сайте и все цели настроены.

Как правило, если даже код не стоит, достаточно обратиться к агентству/программисту, которые создавали сайт. Они умеют ставить счетчики и цели.

Если же нет, то в следующей статье я разберу, как создать аккаунт в Метрике, поставить код на сайт и выставить цели самостоятельно.

.
.
Чтобы создать ссылку с utm-метками, заходим в компоновщик utm-меток utmurl.ru, выглядит он вот так:
.

.
.
Обычно достаточно заполнить 4 первых поля.

Вставляем свой сайт. Я настраиваю рекламу для клиента и создаю utm-метки для его сайта: http://www.cvety.kz/
Источник кампании – любое обозначение, по которому мы понимаем, что этот трафик идет с таргетированной рекламы ВКонтакте, например vktarget.
Канал кампании. Здесь я обычно указываю название рекламной кампании в ВК. Например, ВКонтакте наша кампании названа “Тест картинок”, тогда пишем сюда “testkartinok”. Просматривая метрику, мы поймем, из какой именно рекламной кампании пришла заявка. В данном я тестирую города и указываю в качестве канала кампании город – almati.
Название кампании. Сюда пишем номер или название объявления. В данном примере я указываю название объявления – parni.

Мне достаточно этих данных, но ты можешь прописывать возраст, пол, группы ретаргетинга, категории интересов, т.е. все параметры, необходимые для выявления эффективности объявления.
.

.
.
Нажимаем “Сгенерировать ссылку”. Компоновщик выдает нам 2 ссылки – полную и сокращенную (удобно использовать для промопостов):
.

.
.
Уже из этой ссылки мы видим, что трафик пришел из таргетированной рекламы ВКонтакте, объявление настроено на парней из Алматы.

Теперь создаем объявление и вставляем получившуюся ссылку. Запускаем, ждем пока открутится бюджет, например 100 рублей.
.

.
.
Я создал несколько объявлений на разные города, отдельно на парней и на девушек. Прошло время, объявления открутились, заходим в метрику, жмем “Источники” -> “Метки”.
.

.
.
Снизу мы видим вкладки “Общие” и “Цели”. Жмем на “Цели” и выбираем необходимую нам цель.
.

.
.
Выбрали. Появился пункт “vktarget”. Нажми на значок “+” и список раскроется.
.

.
.
Теперь мы знаем общее число заявок и число заявок с каждого объявления. Открываем рекламный кабинет в ВК и начинаем считать.
.

.
.
Начнем снизу и посчитаем на примере парней из Алматы.

Из статистики ВК мы знаем, что на это объявление было потрачено 1941 рубль. Из Яндекс.Метрики мы видим, что с этого объявления было 34 заявки. Делим количество потраченных денег на количество заявок, получаем 57,1 рублей – это цена заявки именно с этого объявления.

Просчитав каждое объявление, мы сможем найти самые выгодные и отключить неэффективные.

.
.
Надеюсь моя статья была полезна, успехов в настройке и высоких конверсий!

.
.

Другие статьи по таргетированной рекламе.

Хотите получать ещё больше полезной информации?

Приходите на наши бесплатные мастер-классы, которые мы проводим совместно с лучшими специалистами по интернет-маркетингу.

Подпишитесь на рассылку, чтобы не пропустить ближайшую трансляцию.