Реклама в Яндекс.Директ

2019-01-09T12:11:49+03:00Теги: , |

Настройка рекламы в Яндекс.Директ — это достаточно сложный процесс. И прежде, чем приступать к настройке, Вам следует подробно разобраться в следующих вопросах:

  • Что такое контекстная реклама в Яндекс.Директ.
  • Как работает реклама в Яндекс.Директ.
  • Какие бывают типы рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
  • Какие бывают типы объявлений в Яндекс.Директ.
  • Как вообще происходит настройка Яндекс.Директ.

Наша команда специализирутеся на контекстной рекламе в Яндекс.Директ:

  • Наше агентство оказывает услуги по настройке Яндекс.Директ.
  • А обучающий центр занимается подготовкой специалистов по контекстной рекламе.

Очень часто в наше агентство обращаются клиенты, которые знают, что им нужна настройка Яндекс.Директ, но совершенно не понимают, что это такое и как оно работает.

И каждый раз в подобной ситуации сотрудники нашей команды подробно объясняли все нюансы контекстной рекламы и принципы ее работы.

В результате всех этих консультаций, у нас выработался определенный пошаговый алгоритм знакомства с Яндекс.Директ.

Изначально мы предоставляли эту информацию только клиентам нашего агентства. Но сейчас решили оформить все это в подробную статью и выложить в открытый доступ на нашем блоге. Приятного чтения!

Контекстная реклама Яндекс.Директ

Что же такое контекстная реклама Яндекс.Директ? Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, при котором рекламные объявления показываются в соотвествии с содержанием интернет-страницы.

Яндекс.Директ — это инструмент размещения контекстной рекламы на страницах поиска Яндекса, а так же на сайтах партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Основной принцип работы контекстной рекламы состоит в следующем — тематика показываемых рекламных объявлений соответсвует тому, чем интересуется пользователь.

Причем на одних и тех же местах в одно и тоже время каждый пользователь видит именно те объявления, которые наиболее точно соответствую его интересам в этот момент времени.

Контекстная реклама — это очень эффективный инструмент, потому что реклама показывается только тем людям, которые сами проявили интерес к Вашему товару или услуге.

И самое главное главное преимущество контекстной рекламы в Яндекс.Директ состоит в том, что оплата происходит не за размещение, не за показы объявлений, а только в том случае, если заинтересованные люди кликают по объявлениям и переходят на сайт рекламодателя.

В зависимости от того, где показываются рекламные объявления, существует два типа рекламных кампаний в Яндекс.Директ: реклама на поиске Яндекса и реклама в сетях ил РСЯ, как еще её принято называть.

Информация про них будет немного дальше.

А сейчас рассмотрим все преимущества и недостатки контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама в Яндекс.Директ обладает очень сильными преимуществами перед другими способами размещения рекламы в интернете. Рассмотрим их подробнее.

  • Оплата за результат — контекстная реклама работаем по схеме с оплатой за клик. Потенциальные клиенты видят Ваши объявления, изучают Ваше предложение и только заинтересованные люди кликают по объявлениям и переходят на Ваш сайт. Вот именно такие клики вы и оплачиваете!
  • Минимальные вложения для старта — минимальный рекламный бюджет для запуска проекта составляет всего лишь 1 000 рублей.
  • Быстрый запуск — время настройки проекта составляет от нескольких часов до нескольких дней. При этом можно настроить тестовый проект за пару часов и получить первых клиентов уже в день запуска.
  • Точная настройка географии и времени показов — Вы самостоятельно решаете где, кому и когда должна показываться Ваша реклама.
  • Точное попадание в целевую аудиторию — при качественной настройке проекта реклама показывается только тем клиентам, которые уже заинтересованы в покупке Вашего продукта прямо здесь и сейчас.
  • Широкий охват — реклама размещается не только в поисковой выдаче Яндекса, но и на всех сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса. Охват аудитории РСЯ составляет более 80 млн человек в сутки.
  • Гибкость в управлении — рекламу можно включить или отключить в любой момент времени. Вы самостоятельно определяете, сколько Вы готовы платить за клик по объявлению. Вы самостоятельно задаете лимиты по расходам на день, месяц и т.д.
  • Прозрачная аналитика — при правильной настройке проекта Вы точно знаете сколько денег было вложено в рекламу и какие результаты были получены. Точность вплоть до каждого потраченного рубля.
  • Относительная ненавязчивость — контекстная реклама показывается в соответствии с интересами пользователей. Т.е. людям показывается именно то, что актуально для них в данный момент времени. Такая реклама не раздражает пользователей, а скорее вызывает их интерес и привлекает внимание.

Недостатки контекстной рекламы

Благодаря своим очевидным преимуществам контекстная реклама привлекает очень большое количество предпринимателей.

Вследствие этого вытекают и недостатки контекстной рекламы:

  • Высокий уровень конкуренции — количество рекламных мест ограничено.Например, на первой странице Яндекса есть всего лишь 7 мест для размещения рекламных объявлений, но при этом количество желающих оказаться там измеряется сотнями, а иногда и тысячами рекламодателей.Каждый рекламодатель старается выделиться своим уникальным предложением среди конкурентов, при этом многие пытаются бороться за счет понижения цен.Большинство неопытных игроков на рынке работают «в минус», сливая свой рекламный бюджет впустую.Но это создает много проблем для адекватных предпринимателей, которые хотят получать прибыль от вложений в рекламу.
  • Высокая стоимость клика в большинстве ниш — контекстная реклама работает по принципу аукциона.Количество мест для размещения ограничено, количество рекламодателей измеряется тысячами, каждый стремится занять наилучшие позиции, цена клика достигает нереальных значений.В большинстве конкурентных ниш в крупных городах стоимость 1 клика по объявлению может достигать 1000-1500 рублей!
  • Требуется освоение профессиональных навыков — если Вы хотите, чтобы контекстная реклама приносила Вам прибыль, придется изучить большое количество тонкостей работы механизмов Яндекса.Если раньше большинство предпринимателей настраивали рекламу «на коленке» и все работало более-менее эффективно, то сейчас большинство людей обращаются за настройкой к профессионалам.И если Вы хотите оставаться конкурентноспособным на рынке, то Вам необходимо или обращаться к настоящим профессионалам или самостоятельно осваивать все «подводные камни» настройки и погружаться во все тонкости работы контекстной рекламы.

Реклама на поиске Яндекса

Реклама на поиске Яндекса выглядит следующим образом.

Если присмотреться внимательно, то как вверху, так и внизу поисковой выдачи в Яндексе несколько строчек отмечены маленькой подписью «реклама». Вот это и есть та самая поисковая реклама в Яндекс.Директ.

При этом содержание рекламных объявлений всегда точно соответсвует тому, что пользователь ищет в Яндексе.

Если человек ищет магазин велосипедов, ему показывается реклама велосипедов.

Если ищет услуги электрика, ему показывается реклама электриков.

Если хочет заказать суши, ему показывается реклама ресторанов с доставкой суши.

И т.д.

Попробуйте сами. Что бы Вы не искали, объявления всегда будут соответствовать Вашим запросам.

На каждый запрос показываются свои объявления. Причем зачастую содержание объявлений очень точно соответсвует запросу в поиске. И чем точнее объявление соответсвует запросу, тем лучше оно привлекает внимание.

И вот сейчас мы подходим к основам настройки рекламы на поиске.

Для того, чтобы настроить качественную рекламу на поиске Яндекса, необходимо собрать как можно больше разнообразных запросов, которые могут использовать Ваши клиенты в процессе поиска Вашего продукта.

Такие запросы принято называть ключевыми фразами, ключевыми словами или просто ключевиками.

Чем больше будет разнообразных запросов, тем лучше. Ведь под каждый запрос пользователей нужно создать максимально соответсвующее запросу объявление.

Рассмотрим несколько примеров (взяты примеры из поисковой выдачи Яндекса в одной из очень конкурентных ниш):

Владелец данного сайта подошел к настройке очень ответственно. Все объявления максимально точно соответствуют поисковым запросам.

Вообщем главная задача при настройке рекламы на поиске — собрать как можно больше уникальных запросов и разработать под них максимально соответсвующие объявления.

Но помимо того, чтобы реклам показывалась потенциальным клиентам, нужно сделать так, чтобы реклама не показывалась кому попало. Ведь существует огромное количество «нецелевых» запросов. Вот несколько примеров:

Поэтому нужно очень внимательно изучить все возможные запросы пользователей и составить список, так называемых, минус-фраз. Т.е. слов или словосочетаний при наличии которых в запросе реклама показываться не будет.

Именно в этом и заключается работа специалиста по настройке Яндекс.Директ:собирается максимально возможное количество запросов, из них выделяется список минус-фраз, а затем под каждый запрос или группу запросов создаются свои уникальные объявления. Примерно так, если очень кратко и не вдаваясь в нюансы.

Так же следует иметь в виду, что поисковая реклама Яндекс.Директ показывается не только на поиске Яндекса, но и на некоторых других поисковых сайтах, которые работают на базе механизмов Яндекса. Например, поисковик mail.ru.

Реклама в РСЯ (сети)

РСЯ — это рекламная сеть Яндекса или сайты-партнеры. Объявления выглядят следующим образом.

В отличии от рекламы на поиске, объявления в РСЯ в большинстве случаев содержат изображение. Изображения бывают различных форм и размеров. Впрочем, как и сами объявления.

Немного теории о том, как это все работает.

Владельцы хорошо посещаемых сайтов становятся партнерами Яндекса и размещают на страницах своих сайтов специальные рекламные блоки Яндекс.Директ.

При этом, как уже было написано выше, каждый посетитель сайта видит в этих блоках «свою» рекламу, которая максимально соответсвует его интересам на данный момент.

Если пользователь кликает по такому объявлению, тогда часть стоимости клика Яндекс платит владельцу сайта.

Получается очень выгодное сотрудничество: рекламодатели получают новых клиентов, а владельцы сайтов зарабатывают , создавая хороший контент.

Существует три основных типа рекламных кампаний в РСЯ:

  • Поведенческая.
  • Тематическая.
  • Ретаргетинг.

Поведенческий таргетинг — в этом случае реклама показывается пользователям на основании их «интересов». Если пользователь искал в Яндексе кондиционер, то его начинает «преследовать» реклама кондиционеров. Если искал мебельный магазин, то его «преследуют» объявления мебельных магазинов. И т.д.

Тематический таргетинг — в этом случае тематика рекламных объявлений строго соответсвует тематике сайтов, на которых они размещаются. На сайтах про мебель показывается реклама мебели, а на сайтах про здоровье показывается реклама медицинских учреждений.

Ретаргетинг — это реклама, которая «преследует» только тех людей, которые уже побывали на Вашем сайте. Например, положили товар в корзину, но не завершили заказ.

Типы объявлений в Яндекс.Директ

Необходимо так же отметить, что в Яндекс.Директ существует три основных типа объявлений:

  • Текстовые.
  • Текстово-графические.
  • Графические.

Текстовые объявления используются в рекламных кампаниях на поиске. Текстовые объявления состоят из заголовка, текста объявления и ссылки на сайт. Могут дополнительно содержать быстрые ссылки, описания к быстрым ссылкам, отображаемую ссылку, адрес и телефон, время работы, уточнения и прочее.

Текстово-графические и графические используются в рекламных кампаниях на РСЯ.

Текстово-графические в отличии от обычных текстовых объявлений могут содержать изображение. Причем, как правило, успех рекламной кампании на РСЯ в большей степени зависит как-раз таки от изображений.

Графические объявления — это просто большие баннеры различных форматов, при клике по которым происходит переход на сайт рекламодателя.

Настройка Яндекс.Директ

Если описать кратко, то настройка Яндекс.Директ заключается в том, чтобы реклама показывалась нужным Вам людям с интересным именно для них предложением и не показывалась никому другому.

При настройке полноценного проекта разрабатываются все типы рекламных кампаний:

  • Поисковая.
  • РСЯ поведенческая.
  • РСЯ тематическая.
  • РСЯ ретаргетинг.

Но можно использовать и отдельно как поисковые кампании, так и тематические. Все зависит от задач в проекте.

Например, настройка РСЯ занимает гораздо меньше времени, чем реклама на поиске, и стоит намного дешевле.

Заключение

Статья получилась достаточно подробная и насыщенная наглядными примерами.

Надеюсь, что благодаря данному материалу Вам стало понятно, что же такое контекстная реклама в Яндекс.Директ и как она работает.

Благодарю за внимание!



Хотите получать ещё больше полезной информации?

Приходите на наши бесплатные мастер-классы, которые мы проводим совместно с лучшими специалистами по интернет-маркетингу.

Подпишитесь на рассылку, чтобы не пропустить ближайшую трансляцию.

  • ВКонтакте
  • Telegram
  • Почта
  • YouTube


Мы используем файлы cookie для того, чтобы сделать наш сайт удобнее. Продолжая просмотр, вы даёте свое согласие на использование cookies. Ок